摩托罗拉是联想的福星还是“灾星”？

来源：流媒体网

说到摩托罗拉近几年的光景，用命途多舛一词是再合适不过，自2007年苹果用一款iPhone将手机市场改朝换代后，由功能手机时代进入智能手机时代。曾经风光无限的摩托罗拉等老牌手机厂商的好日子也都到了头了，亏损是主旋律，即使在2011年8月15日，被谷歌以125亿美元收购后，摩托罗拉仍旧在亏损道路上踉跄前行。

谷歌收购摩托罗拉有多久，后者也持续亏损了多久。其实在谷歌收购摩托罗拉却不为其“着想”的这两年，摩托罗拉“二嫁”的传闻也是不绝于耳，2012年4月，有消息称，谷歌计划将摩托罗拉移动部门出售给华为，另外，本次成功接手摩托罗拉的联想也是曾经传闻中收购摩托罗拉的热门人选。说到联想联想对摩托罗拉的渴望，在2010年摩托罗拉“一拆为二”（分为摩托罗拉移动和摩托罗拉解决方案公司）时就已露出端倪，当时联想高层联系了摩托罗拉相关领导，但因为找错了人而且时机不对，收购一事便没了下文。就在谷歌以120亿美元收购摩托罗拉移动后，联想CEO杨元庆邀立即请了谷歌董事长施密特到自己家里来用餐，并告诉施密特，如果谷歌想继续运营硬件业务就留着，如果哪天不想要这个业务了，可以找联想。时隔两年，即2013年11月，杨元庆“终于”等来了施密特谷歌将出售摩托罗拉的邮件。

联想表示，在交易完成后就会进入美国市场。之后会保留Moto品牌，并推出LenovoMoto；在中国市场，联想会重新把Moto产品介绍回来；在拉美市场，联想会充分利用Moto的品牌价值。但是联想集团高级执行副总裁刘军表示，目前还没有运营摩托罗拉的详尽计划。他同时表示，很有信心带领这部分业务扭亏为盈。

对于此次收购案，有行业分析人士称，这次“闪婚”将改变目前全球智能手机的格局，当然前两名（三星、苹果）的位置是没有任何动摇的，只是联想有望超过中国手机厂商华为坐上全球智能手机市场第三名的宝座。也有部分从业者认为摩托罗拉为联想带来的挑战大于机会。而作为当事人的谷歌、摩托罗拉以及联想高层怎么解读本次收购案？谷歌为何二嫁摩托罗拉，全球媒体、行业从业者对于本次收购案又持何种意见：

联想集团董事长兼CEO杨元庆：联想收购摩托罗拉的五大好处：①摩托罗拉在全球和五十家最大的运营商都有合作合约，可以帮联想快速进入北美和拉美市场②品牌资产；③知识产权；④产品组合能力；⑤人才。

谷歌CEOLarryPage：这对所有安卓用户来说是一个重要的变化：随着这项协议的达成，谷歌将集中精力致力于安卓生态系统的优化和创新，而联想集团拥有专业且丰富的经验，这将会帮助摩托罗拉移动将创新产品提供给更广大的用户。

摩托罗拉移动CEODennisWoodside：作为联想集团的一部分，摩托罗拉移动将会以更快的方式，实现获取移动互联网的下一个1亿用户的目标。摩托罗拉新近发布了MotoX和MotoG，目前的发展势头非常好，联想的硬件专业经验和全球性的业务覆盖会加速我们的业务发展。

苹果首席执行官蒂姆·库克：虽然对谷歌而言摩托罗拉是财务灾难，不过谷歌在收购摩托罗拉后，并没有“致力于”发展摩托罗拉。其实要做硬件、软件和服务业务并且将所有这些业务整合起来是非常困难的，因此谷歌选择放弃我并不感到意外，这笔交易是“合理的买卖”。

项立刚：联想29亿美元收购摩托罗拉，其核心目的是品牌和美国市场渠道。联想收购是借壳进入美国，中国、美国、欧洲三大市场一定，世界市场即在囊中了。

市场研究机构IDC中国区总裁霍锦洁：此次并购将进一步巩固联想在智能终端市场(智能终端包括PC、平板、智能手机)的地位，缩短与三星、苹果公司的差距。

毛委员：谷歌把摩托罗拉移动售予联想的另一层战略意图是制衡三星。这样可以扶持联想制衡三星，三星一家独大对谷歌不是好事。

赵楠100：摩托卖给联想后，谷歌不仅丢掉了一些包袱，平衡了自身与其它手机厂商的关系，并仍拥有摩托绝大部分专利，也仍拥有摩托在硬件和软件上对谷歌Android系统的支撑。此外，联想这一个重要的IT制造厂商也将从微软阵营转向谷歌。

罗亮：随着联想收购MOTO，全球智能手机市场的格局已经非常明朗，包括三星、LG、联想、华为、中兴等在内的中韩厂商将成为市场上的绝对主导力量。苹果公司将会在超高端市场上固守，而中低端市场则会完全是中韩厂商的天下。中韩厂商专注Android系统，最难受的应该是微软，WP前景堪忧。

张越：联想把摩托罗拉带回正轨所必做的10件事：1.保留摩托罗拉品牌。2.准备好烧钱。3.面向企业市场。4.坚持双品牌战略5.利用摩托罗拉移动的才能6、团结运营商。7.牢记谷歌公司是Android所有者。8.专利使用费能使得联想大赚一笔。9.忽略苹果。10.重视发展中市场。

PCMAG：谷歌为什么出售摩托罗拉移动？1.谷歌Android的移动战略是尽可能地覆盖更多的手机品牌及机型，自有品牌终端对谷歌的意义并不是很大。2.虽将摩托罗拉出售给联想，但谷歌依然拥有摩托罗拉17000项专利中的15000项。3.谷歌将重心转向自家操作系统，通过出售摩托罗拉移动安抚众厂商。4.摩托罗拉移动在被收购后并没有为谷歌带来太多实际的销售利润。5.抛弃摩托罗拉移动之后，谷歌的定位更加明确，对Android系统的持续发展性更有利。

路透社：这笔交易标志着谷歌生产消费级移动设备的尝试就此夭折，标志着谷歌淡出了公司历史上规模最大的一笔收购。另一方面，通过收购，联想将在利润丰厚的美国市场建立一个“桥头堡”，与苹果和三星电子竞争，并对抗愈发富有侵略性的中国智能手机厂商。

华盛顿邮报：谷歌保留了摩托罗拉移动最重要的资产：规模庞大的Android技术专利。它同时表明，随着智能手机销量增长放缓，硅谷剧透开始转移重点，努力把握新的硬件机遇。

某国外媒体：收购摩托罗拉移动，联想获得的不仅仅是手机制造经验、专利技术，同样还有北美市场的运营商关系。比如Verizon，一直以来都与摩托罗拉保持了良好的合作关系。

小结

在谷歌日前刚刚公布的2013年第四季度财报中显示，综合收入为168.6亿美元，比2012年同期增长了17%，营运收入39.2亿美元，相比2012同期增长了5.3亿美元，最终净利润达到了33.8亿美元。业绩很是可观，但刚刚卖给联想的摩托罗拉移动业务在第四季度中又是无意外的亏损，拖了谷歌的后腿。摩托罗拉在2013第四季度亏损3.84亿美元。在外界看来，谷歌甩掉摩托罗拉这个每季度必亏损的“包袱”已是当务之急，据分析，谷歌跳出摩托罗拉这个亏损黑洞后，其增长势头将更为凶猛，何乐而不为。而且正如多为科技从业者所讲，“谷歌在卖掉摩托罗拉之后，Android系统与三星等手机厂商的合作关系将更为纯粹，这也能从一定程度上安抚以三星等为代表的Android手机厂商，”此举也更符合谷歌最大利益的宗旨。

而对于联想来说，虽然摩托罗拉的品牌影响力以及产品吸引力相较于十多年前的巅峰时期不可同日而语，但“瘦死的骆驼比马大”，摩托罗拉拥有海量的专利，人才以及顶尖的技术设计等，其在一定程度上将提升联想在国际上的品牌地位与影响力。另外，一些国外媒体还表示，“收购摩托罗拉，联想还将从北美运营商Verizon等身上获得相关利益，毕竟摩托罗拉一直以来与北美运营商保持着不错的合作关系。对于近年来一直专注拓展海外市场的中国手机厂商联想来说有着很大的帮助。”

虽说如此，联想在收购摩托罗拉之后仍面临多方挑战。首当其冲的便是前者的股价前前后后共下跌了近4%。毋庸置疑，目前摆在联想面前的当务之急是联想如何能让长期挣扎的摩托罗拉业务扭亏为盈，进而是摩托罗拉在每季度的财报业绩上尽量的不拖联想的后腿。摩托罗拉前东家谷歌拥有雄厚的实力加上其他部门的超凡盈利能力，完全hold的住摩托罗拉每季度十几亿甚至更多数额的亏损，联想则不同。另外，据国外媒体报道，鉴于摩托罗拉的糟糕表现，美国电信运营商有减少对摩托的补贴的计划，这也是摆在新组合联想摩托罗拉面前的不稳定因素。总之，摩托罗拉为联想带来品牌提升以及其他帮助的同时，也为联想未来的发展途中埋下了多颗炸弹。究竟摩托罗拉是联想的福星还是“灾星”，作为曾经叱咤一时的摩托罗拉品牌将何去何从，这些都亟需联想在未来一段时间内给出答案！

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